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¿Qué es el SEO?

Search Engine Optimization son las siglas de SEO y, si has llegado hasta aquí, es porque sabes que el SEO es el posicionamiento en los buscadores. Pues bien,  el SEO es una disciplina de Marketing online que se centra en mejorar la visibilidad de una web en los resultados de búsqueda orgánicos. 

De forma Simplificada

El SEO está formado por una serie de acciones y prácticas que ayudan a que un buscador «entienda» mejor nuestra página web para que esta se indexe correctamente.

Para ello el SEO se centra en optimizar los elementos que tienen en cuenta estos buscadores en el proceso de indexación.

¿Por qué es importante una buena posición en el buscador?

Diversos estudios indican que una mejor posición en el buscador implica una mayor cantidad de clics. Es decir, cuanto más arriba está nuestra posición, más visitas vamos a recibir.

Según la Web Tracking:

La 1ª Posición: recibe una media del 30 al 35% de los clics.

En la 2ª Posición: Esto baja drásticamente hasta el 15-18% de los clics.

La 3ª Posición: Solo absorbe un 10% de los clics

Y ya a partir de la décima posición en adelante solo se recibe el 1% de los clics

Por esto es tan importante que nuestra web alcance las posiciones más elevadas posibles en la Sherp.

Diferencia: SEO vs SEM

A pesar de que tanto el uno como el otro son disciplinas de Marketing online y se centran en los mismos objetivos de visibilidad, clics y conversiones a partir del buscados, y en criterios de relevancia «pero no comparten algoritmos«, debemos diferenciar entre SEO y SEM.

SEM

Es la principal fuente de ingresos de Google, por esta razón, ante una búsqueda, Google ofrece primero los resultados patrocinados SEM, que están etiquetados como anuncio o enlace patrocinado y a continuación nos muestra los resultados orgánicos SEO.

La Gran Diferencia entre SEO y SEM…

Es que por los clics en el posicionamiento orgánico no tenemos que pagar, al contrario que que ocurre con SEM que debemos pagar por cada clic que recibimos.

El SEO es una práctica pensada a largo plazo pues, en el mejor de los casos, posicionar una web desde cero puede llevar más de 1 año.

SEO y SEM son Complementarios

A pesar de lo que piensa mucha gente, el SEO y el SEM son dos disciplinas complementarias «no sustitutivas».

¿Qué Debemos Hacer para Posicionarnos?

Cuando nuestra web parte de cero, una muy buena opción es invertir en publicidad y comenzar a posicionar a través del SEM.

De este modo, podemos conseguir tráfico que nos ayudará a ganar tiempo mientras aplicamos mejoras y trabajamos para posicionar mediante el SEO.

Cuando nuestra web comience a posicionarse por las búsquedas más relevantes, gracias a los esfuerzos realizados en SEO, podremos equilibrar nuestra estrategia SEM, centrar la actividad en las búsquedas en las que nuestro sitio no tenga tanta visibilidad y ceder el tráfico orgánico a las búsquedas en las que la web esté en buena posición o entre las más caras.

Bulos y Cuchicheos

Estos bulos que corren por el mundo del Marketing es que el SEM no ayuda a posicionar nuestra página de forma orgánica. Pues es justamente al contrario, cuanto mejor sea nuestro SEO mejor se posicionará nuestros anuncios para las búsquedas más relevantes.

Factores de Posicionamiento

Podemos dividir el proceso de posicionamiento en dos factores fundamentales:

La Relevancia

Esto se consigue a través de la coincidencia entre las búsquedas realizadas por el usuario y la información que encontrará en la página de destino. Tenemos que centrarnos en la información que ofrecemos al usuario con un contenido que sea:

• Original
• Único
• Y Actualizado

La Popularidad

Es gracias a la cantidad de enlaces que recibimos de otras webs a nuestra página. Si nuestro contenido es compartido, si grandes webs conseguimos que se refieran a nosotros, esto implica que nuestro contenido es popular y valioso. Aunque esto Google cada vez lo tiene menos en cuenta y no vale solo con recibir un enlace, debe ser un enlace valioso para el usuario.

SEO on-site y off-site

El SEO lo podemos dividir en dos grandes grupos, dependiendo donde prestemos más atención o las necesidades de nuestra web.

SEO on-site:

Aquí nos debemos centrar en la relevancia y asegurarnos que los motores de búsqueda entiendan nuestra web. Estos trabajos consisten en:

• La optimización de los textos y las palabras clave.
• Disminuir el tiempo de carga de nuestra página.
• Optimización técnica del código.

Por lo tanto, como su propio nombre indica, SEO on-site se centra en los trabajos que debemos hacer en nuestra web.

SEO off-site:

Nos centraremos en los factores externos que influyen en nuestra web:

• Como el número y la calidad de los enlaces.
• Las Redes Sociales.
• Menciones en medios locales.
• La autoridad de la marca.
• Y en el rendimiento en los resultados.

Procesos SEO para el Posicionamiento WEB