El concepto de popularidad es sencillo, responde a la pregunta ¿Qué importancia tiene nuestra web para el usuario?. Pero medir esta popularidad es algo más complicado. Para esto Google desarrolló el sistema de medición Pagerank, en el que es importante el Link Building.

De Manera Resumida

Google interpreta un enlace de la página A hacia una página B como un voto de esta página A hacia la B. Pero Google va un poco más allá del volumen de votos o enlaces que recibe una página; También analiza la página que emite el voto.

Los votos emitidos por las páginas consideradas importantes valen más y ayudan a dar importancia a otras páginas.

¿Cómo se puede conseguir que nos pongan link building?

«En primer lugar, pidiéndolo. Por ridículo que parezca es así«.

En muchos casos, los webmasters solo responden afirmativamente porque aportan valor a sus usuarios y aumentan el interés de su site. En otros casos, es posible que nos soliciten un pago a cambio del link, escenario que habría que evaluar para conocer la relación coste-beneficio. Con el tiempo, si nuestro contenido es interesante y lo damos a conocer, los links llegarán solos. Mientras, no se puede hacer mucho más.

Al final, la mejor forma de conseguir enlaces externos es tener un contenido de calidad que valore la comunidad internauta.

Conseguir los enlaces externos o link building, a ser posible:

• En sitios populares.
• Que tengan pocos enlaces salientes.
• Que tengan una temática afín con la nuestra.
• Con un texto de enlace basado en palabras que nos interese posicionar.

No es tarea sencilla, pero los resultados son muy agradecidos, ya que la propia dificultad que tiene manipularlo hace que tengan una gran consideración para los algoritmos de los motores de búsqueda.

como mide Pagerank el link building

El algoritmo inicial del Pagerank lo podemos encontrar en el documento original en el que sus creadores presentaron el prototipo de Google: “The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine”:

Donde:

• PR(A) = Es el Pagerank de la página A
• d = es un factor del amortiguación que tiene un valor entre 0 y 1
• PR(i) = son los valores de Pagerank que tiene cada página i que enlaza con A
• C(i) = es el número total de enlaces salientes de la página i 8sean o no hacia A)

Moz y Majestic

Desde marzo de 2016, el Pagerank de Google dejó de ser un valor público en la conocida herramienta GoogleToolbar. Desde ese día, Pagerank pasó a ser un valor interno de Google, cobrando importancia otras herramientas como MOZ y Majestic.

Moz propone dos valores para medir la calidad de una página:

• Domain Authority (DA): La autoridad de dominio –medida numérica del 0 al 100, siendo el 100 la máxima autoridad– es la métrica que permite predecir la autoría o prestigio de una página web y, de este modo, conocer el potencial que tiene a la hora de posicionarse en los motores de búsqueda.
• Page Authority (PA): Autoridad de la página. Es el mismo concepto que el de autoridad de dominio, pero aplicado a una página o artículo individual.

MOZ dispone de una barra de herramientas compatible con la mayoría de navegadores web, que nos permite conocer estos valores de la manera más rápida, instalándola en nuestro navegador y activándola en la página que nos interesa analizar

Del mismo modo Majestic ofrece varias métricas:

• Citation flow: Intenta predecir la “fortaleza” de una página frente al resto analizando la cantidad de enlaces que apuntan hacia esa página, tanto externos como internos. Es importante entender que esta métrica no analiza la calidad de los enlaces, sino su cantidad. Por eso no debería utilizarse de forma independiente, sino con algún sistema que nos ayude a comprender si son enlaces “de calidad”.
• Trust flow: Con este, Majestic intenta adivinar si un enlace es seguro, es decir, si proviene de una página que no suele enlazar a páginas de contenido de poca calidad, si el contenido es bueno, etc.